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2019-03-23 06:57 来源:爱丽婚嫁网

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  一直以来,他都在琢磨大佛的神奇之处。在网络空间颇有人气的加措活佛座谈中也发表了自己对互联网的见解。

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2019-03-23 09:44
导读最近内地互联网科技类公司在二级市场抢滩登陆,港股市场继小米之后,周四迎来手机直播平台映客,代码03700。目前映客以4.32港元开盘,较发行价3.85上涨12.21%,开盘之后暴拉一度超过40%...
”1996年2月,几十人深夜来到灵寿幽居寺,将塔内的释迦牟尼和无量寿佛的佛首割下,并将砖塔石门楣、石柱等文物一同盗走。

最近内地互联网科技类公司在二级市场抢滩登陆,港股市场继小米之后,周四迎来手机直播平台映客,代码03700。

周四映客以4.32港元开盘,较发行价3.85上涨12.21%,开盘之后暴拉一度超过40%,目前股价在横盘调整。

不过相比刚刚热闹非凡的小米,映客在申购阶段显得低调了许多。

映客通过香港IPO发行3.0234亿股股票,此前招股价在3.47~5港元之间,而最终发行价确定为3.85港元,仅比下限高10%。此外,映客IPO超额认购1.67倍,相比作为大盘股小米10倍超额认购,港股投资者对映客的认购积极性偏弱。

经营数据滑坡

映客APP于2015年5月正式发布,根据招股书显示,映客拥有“3680万主播和1.945亿用户”。截至到2017年,映客在移动端直播平台的市场占有率达到15.3%,位于行业第二,领先第三名0.3个百分点。

资料来源:映客招股说明书

而从几个核心经营数据来看,映客平台面临严峻挑战。

1、平均每月活跃用户数2525万。该数据与2016年二季度相比不但没有增长,反而在后退。彼时,有“带货神器”之称的抖音甚至还没有问世。

2、平均每月付费用户数72.9万。虽然一季度环比增长11.8%,但在2017年前三个季度该数据滑落太明显,成功实现了两次腰斩,今年一季度的这些涨幅对映客而言只是杯水车薪。

资料来源:映客招股说明书

3、平均每月活跃主播数量72.9万。该指标连续6个季度负增长,只有2016年三季度的十分之一,滑坡明显。

4、充值金额相对稳定。在月活用户和主播数量急剧下滑的背景下,用户充值金额没有一并显著下滑实属不易,对此官方给出的解释是:我们一直能维持一群高消费付费用户(占我们充值金额的重大占比),且该群体规模相对稳定。

而对于核心经营数据的趋势性滑落,映客把它归结为行业变化,招股书里是这样说的:主要是由于行业于2016年迅速发展后,2017年整个行业的活跃及付费用户群增长放缓,中国移动端直播市场进一步分化,及我们用户有其他线上及线下的娱乐选择。

这里指出了的两大现实背景:

1、互联网渗透率见顶以及流量拐点的出现;

2、差异化定位和运营导致行业两极化。前者是必然要到来的历史阶段,后者则是在存量厮杀之下,谁能把产品做得更胜一筹,谁就能活得更好。

映客月活用户量7个季度停滞不前,而抖音却从0做到3亿,这个现象值得深思。

盈利能力突出

在此次招股说明书披露的利润表中,剔除掉优先股公允价值变动,2017年调整后的净利润为7.92亿元。

资料来源:映客招股说明书

映客财报中,2015年公司毛利率从48.2%一降再降,2017年毛利率降至35.4%;但调整后的净利率却一升再升,2015年公司净利率为5.1%,到2016年提升至13.1%,2017年进一步提高到20.1%。

资料来源:映客招股说明书

有“视频三宝”之称的哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙三家公司,在2017年全部亏损。在2018年一季度只有虎牙是盈利的,但净利率也仅为3.72%,B站和爱奇艺还在努力把钱烧往盈亏平衡点。

映客虽然在经营层面数据大幅下滑,但财务数据却明显强于同行,根据公司招股书将盈利提升的原因做了如下解释:主要是我们提高了营业效率,且当行业在2017年进行百花齐放的阶段时,我们采取策略控制销售及市场推广开支。

映客在过去两年没有通过加大投入的方式去守住原有的市场,而是反其道而行之,控制了这方面的开支。上市筹备粮草公司财务数据显示,截至2017年,映客现金及现金等价物达21.83亿元,现金流状况非常良好。既然映客并不缺钱,为什么还要上市?

资料来源:映客招股说明书

映客此次集资10.48亿港元,将用于以下5个方面

1、拓展业务及丰富平台展示内容(20%)

2、开展营销活动、扩大用户群及推广品牌(30%)

3、进一步开发技术、提升研发实力,特别是大数据及人工智能技术(20%)

4、物色战略投资及收购机会(20%)

5、补充一般营运资金(10%)

可以预见,映客上市之后,将从过去“控制成本”式的保守经营转变为更加积极地做营销和推广。

而早在去年下半年,映客就曾试图通过A股宣亚国际的收购完成曲线救国式的上市,但最后由于监管收紧导致收购失败。此次映客港股独立上市,最终实现了上市梦,同时获得了扩大市场所需的资金。

(来源:华尔街见闻)

责任编辑:lid

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